大宋不夜城地处水浒文化富集区的山东东平县，昔日的街道冷冷清清、旅客寥寥无几，如今已经车水马龙、人来人往、热闹非凡。据悉，9月30日夜，大宋不夜城客流超4万、车辆拥堵距离达到5公里以上。国庆三天接待游客近20万人，被央视、新华社、光明日报、澎湃新闻等各大媒体争相报道，视频、图文信息铺天盖地，一跃成为疫情重压下的一匹文旅黑马。

为什么大宋不夜城能够爆红？深入挖掘发现，大宋不夜城由西安锦上添花文旅集团设计策划运营，拥有一套自己独特的营销逻辑。大宋不夜城街区一期总长400米，制作花车、东平湖女、摇手兔、麒麟等巨型雕塑10个，推出东平湖美人鱼、雾中仙、石中玉、三手棋圣等10余个行为艺术表演，吸引各类文创、餐饮小吃、特产非遗等38家各类企业入驻。

聚焦夜游游览、民俗体验、美食品鉴、情景互动四大卖点，探索出集“食住行游购娱”闭合式消费产业链于一体的新一代不夜城发展模式，以本地客群做口碑，外地客群做流量的高效运营方式，从而真正形成集餐饮零售、文创艺术、科技体验、运动休闲于一体的多元化业态组合商业街区。规划设计保持原水浒IP 之下的古城江湖气息，以游客穿越到宋朝为基调，包含国潮文化的华灯锦里不夜城长街、迎宾聚客的篝火晚会、水上无动力乐园—英雄关闯关体验，注入东平县非遗文化的魅力，感受齐鲁大地上传承下来的侠肝义胆和英雄本色。

东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆介绍说：“结合东平的历史文化和风土人情，我们打造了集古镇风情与大宋文化为一体的东平大宋不夜城，为游客提供了一个看得见、闻得到、尝得着的，具有烟火气息的夜游街区。这将成为东平湖旅游的新名片，对于繁荣夜经济，拉动消费具有极大的促进作用。”

此地是流传大量水浒故事的水浒文化发祥地，历史文化悠久，境内东平湖作为八百里水泊唯一遗存的水域，曾是梁山好汉的重要活动区，大宋不夜城诞生于东平湖，可谓地理位置优越、人文资源荟萃。

西安锦上添花文旅集团董事长刘磊表示，未来，大宋不夜城将与东北不夜城遥相呼应。目前正在深度研究推出夜经济第三代产品，激活城市文化，盘活城市资产，增长居民城市幸福指数，形成城市梦想，带动大客流。