近年来随着中高端消费群体不断壮大，对农产品及其加工品的绿色化、品质化、高端化和农业多功能化的需求不断提高。但农产品市场上，大路货多、品牌少，缺少一批在国际国内市场叫得响的“拳头”产品，这成为制约农业发展的一大短板。如何深化农业结构性改革、实现农业质量和效益的提升、农民收入的持续提高，围绕这一课题，惠民县做足功夫，蹚出了一条新路子。

农业企业抱团发展

10月14日，惠民县政府在滨州举办“惠民原耕”品牌发布会。据悉，“惠民原耕”是山东省第一个县域层面农产品区域公用品牌，汇聚该县优质农产品，统一纳入“惠民原耕”公用品牌旗下，形成全品类、全产业链产品矩阵。目前，惠民县已建立了“惠民原耕”品牌《准入及退出制度》等制度，首批确定了鑫诚农业、东方豆制品、武定府酿造、龙凤面粉、菊润农业、齐发果蔬、冠铭菌业、一品液、润地物华等10家企业62个产品，使用“惠民原耕”品牌进行营销。

惠民县农耕条件优越，地理位置优越，全县耕地面积130万亩，土壤质地优良，生态环境良好，农作物品种齐全、品质优良。经过多年的培育和发展，传统农作物小麦、玉米生产稳定，蔬菜瓜果、食用菌、苗木、花卉和畜禽养殖等特色产业，在规模化、标准化、产业化发展方面呈现出良好的发展态势。目前，全县获得“三品一标”认证的农产品达到114个，正在创建省级现代农业产业园。

基于当地平原耕作地貌、原生态耕作环境、原汁原味的农产品，2017年，惠民县委托浙江大学杭州芒种品牌管理有限公司对县域内农产品区域公用品牌进行规划，将品牌命名为“惠民原耕”，提出了“上耕黄河洲 农品自然优”的品牌宣传口号，结合全县的文化优势和消费者需求，将品牌定位为“孙子故里的安心农品”。

同时，“惠民原耕”将由农业延伸至旅游、餐饮、文化等多个领域，以品牌引领城乡一二三产业融合发展。规划还制定了战略保障与十大项目，为品牌战略落地实施保驾护航，最终实现品牌溢价。

今年3月份，为更好地经营“惠民原耕”农产品区域公用品牌，惠民县成立农业投资发展有限公司，以厚植惠民农耕文化为着力点，以标准化、品牌化建设为突破点，以服务乡村振兴战略为落脚点，打通全县农业科研、生产、加工、销售全产业链；以“三品一标”基地建设为基础，以“惠民原耕”专卖店、商超、冷链物流、智能物流为主线点，打造孙子故里的安心农品。在产品销售环节，施行线上线下同步发展，多渠道促进产品推广和品牌打造。目前，线上环节开发建设了“惠民原耕”微信商城试用版，已于9月28日上线。

“惠民原耕”区域公用品牌的推出，将为该县全面实施乡村振兴战略、深化农业供给侧改革、增强农业核心竞争力，推动惠民县由农业大县向农业强县、品牌强县转变发挥不可替代的作用。

下一步，惠民县将从准入标准、营销创新、金融扶持、技术指导等方面入手, 提高“惠民原耕”在国内外的认知度和美誉度，将其打造为继“孙子故里”之后惠民县第二张名片。

“533”模式产业扶贫

10月16日，惠民县现代农业产业园食用菌扶贫产业园举行开工仪式。

据介绍，食用菌扶贫产业园是惠民县现代农业产业园规划的一部分，食用菌扶贫产业园项目将建设高标准食用菌大棚300个，以生产香菇、白灵菇、羊肚菌、赤松茸、秀珍菇等食用菌品种为主，采取“产业园+贫困户”的“533”扶贫模式运营：

 “5”是指食用菌产业发展的5个关键环节，即政府主导、企业带动、资金支持、合作经营、按期分红；第一个“3”是指3种帮扶方式，既无劳动力也无经营能力的贫困户，按期分红；有劳动力无经营能力的贫困户优先参与产业园劳动，实现劳动工资加按期分红；有劳动力、有经营能力的贫困户按优惠价承包大棚，自主经营，收入归贫困户所有；第二个“3”是指3个扶贫“零”特点，即贫困户实现零距离就业、零风险经营、零投入分红。预计项目一期建成投产后，可使全县两万多名贫困人口受益。

该产业园以“立足特色园艺产业发展，加快标准化基地建设，积极优化产业结构、发展绿色循环农业，大力发展农产品加工，有效推进现代物流，促进现代农业科技与创业创新，因地制宜适度开展休闲农业与乡村旅游”的发展战略，按照“一核、三区、五园、一带” 进行空间布局。重点建设皂户李森林特色小镇、徒骇河、沙河生态景观长廊、麻店镇休闲农旅特色小镇、胡集蘑菇特色小镇、物流供销产业技术服务中心。培育龙头企业、重点品牌，搞好合作社和新型职业农民培训。

当前，惠民农业正处在全面实施乡村振兴战略、深化农业供给侧结构性改革的关键时期，已经进入到质量兴农、品牌发展的新阶段，抓农产品品牌建设恰逢其时。只有把品牌做大做强，农业的核心竞争力便会大幅度提升，将推动惠民由农业大县向农业强县、品牌强县转变。

该县充分挖掘和利用惠民县特有的绿色、民俗元素资源，强化质量监管体系建设，积极打造独具惠民特色的农产品县域公用品牌，以品牌化引领产业化、规模化和标准化。

“打造一批在国际国内市场叫得响的‘拳头’产品，进而带动现代农业弯道超车，实现跨越式发展。”惠民县委书记殷梅英表示，该县强化农业品牌顶层设计，以“生态化、特色化、品牌化、规模化”为发展方向，扎实推进“惠民原耕”品牌规划建设，通过打造农业区域品牌，推动惠民现代农业迅速发展。