10日，山东省农业厅副厅长王登启在第三批山东省知名农产品品牌发布暨“齐鲁御贡”品牌推广计划启动仪式上表示，山东已有5个品牌入选中国百强农产品区域公用品牌，入选数量居全国第一。泰山板栗等13个品牌获评第三批山东省知名农产品区域公用品牌。

当日，泰山板栗、平阴玫瑰、蓼坞小米、平邑金银花、莱芜黑猪、邹城蘑菇、文登西洋参、莱阳梨、渤海黑牛、黄岛蓝莓、菏泽牡丹、夏津椹果、五莲国光苹果等13个品牌成为第三批山东省知名农产品区域公用品牌。同时，还公布了山东博华高效生态农业科技有限公司坤靓牌果蔬等100个企业产品品牌。

据了解，山东已建成一大批有较高知名度和市场影响力的区域公用品牌和产品品牌。全省区域公用品牌达300多个。在全国率先建立了山东省知名农产品品牌目录制度，制定并发布了省知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌评价地方标准，遴选推出36个省知名农产品区域公用品牌、300个企业（合作社）产品品牌、25家品牌农产品体验店。

据了解，山东将加快制定、完善与品牌相配套的标准体系，制定知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌评价国家标准。研究制定线上农产品包装标准，引导上线企业由包装端标准化向生产端标准化逆向传导，逐步构建上线产品全过程标准体系。

而根据《山东省农产品品牌建设实施方案》，山东将培育一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的农产品区域公用品牌和企业产品品牌。构建起以山东农产品整体品牌形象为引领，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的山东农产品品牌体系。按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育。

山东品牌农产品综合服务平台运营总监李春风表示，培育农产品区域公用品牌，可以有效整合“多而散、小而弱”的农业品牌资源，塑造农产品区域整体形象，快速提升品牌知名度、竞争力。

据透露，针对山东贡品级农产品面临的品牌弱化、潜在价值难以开发等问题，山东省农业厅启动了“齐鲁御贡”品牌建设，将重点打造20个爆款贡品，形成典型示范效应。

编辑：荆超